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酒水行业大行“微之道”
作者:admin   发布时间:2013/6/26 4:37:45   文章来源:本站   点击率:

中国自古便有“无酒不成席”之说,更是积淀了千年的饮酒习惯。如今,消费者也在不同的时代追求着不同的需求和消费方式,从有酒喝--喝多种酒--选择性地喝好酒--喝出品味--享受型、个性化地饮酒等,酒的消费日渐呈现出多样化和个性化。而白酒行业也在追随着这种消费习惯,改善起自身的营销模式。

“舍得V聚会”--白酒行业开启微营销模式

    拥有过亿用户的新浪微博平台,以140字的信息传递,零距离与受众展开互动,使得每一位用户都能成为潜在的营销对象。这对酒水行业来说,同样提供了最具传播优势的营销渠道。沱牌舍得酒业官微“舍得V聚会”活动赢得的热捧,无疑可以称为白酒行业试水“微博营销”的成功典范!

    “有舍得,无处不春风”,沱牌舍得酒业在活动中,实现以V制微,突破微博平台制造了全国重点人群的“大聚会”。凭借认证用户的知名度和影响力,去扩大活动的传播效果和受众人群;更以该人群的舆论导向作用,达到品牌知名度和美誉度的提升,强化“沱牌舍得”这一白酒品牌的口碑!

    从活动整体来看,无论从品牌价值的提升,还是品牌形象的展现上,都取得了良好的效益。沱牌舍得酒业官方微博,也凭借此项活动的成功举办,而成为白酒行业中官方微博互动人数最多的企业。

微博营销--互动传播是关键

    然而,微博营销的成功之处,又岂在引起了多少关注,热度有多高涨?微博活动本身,就要具备一定的传播强度,或者凭借一定的传播技巧引发热点事件,获取关注度,从而形成、调动起受众与企业之间进行互动传播。这才是微博营销之道的关键所在。

    那么,“舍得V聚会”活动能够引发如此大的关注度也就不难解释了。从笔者自身认知的角度来分析,有以下两点关键因素:其一,企业微博本身就是在拉近品牌与民众之间的距离,给双方提供一个开放式的平台,进行互动交流。不仅加深了消费者对企业品牌的认知,也让企业信息能够及时有效地传达到有需求的消费者手中。

    其二,实现企业线上传播和消费者线下自发活动的互动结合,这才是“舍得V聚会”能够引发行业同仁、消费者关注的根本所在。一个活动的成功与否,除了要看关注度,还要看切实参与的执行度。当一个线上的意义性活动,被消费者以真实的聚会展现出来时,就足以证明,此项活动引发的受众共鸣,达到了微博营销所追求的互动传播效果!

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